董明珠的“眼中钉”，冲击上市
来历：说财猫
你知道，全球空调老五谁吗？
奥克斯空调。
有些人或许听过，有些人或许没有。
但这不阻碍奥克斯空调，是有故事的男同学。
被称为“空调杀手”，曾是格力和董明珠“眼中钉”；
依托“贱价战略”，从一家名不见经传的小厂逆袭，全线销量一度位列职业前三，线上销量更是一度杀到职业榜首；
但又从高峰掉下，当今屈居在老五的方位上…
现在，说要去港股上市…
猫姐掐指一算，这个本钱故事，恐怕不好讲…
先了解下奥克斯空调的宿世此生。
创始人郑坚江出生于浙江宁波，年轻时仅仅一名轿车修理工。
1986年，25岁的郑坚江借款2000元，接手龙观挂钟零件厂，踏上创业之路。
由于价格低廉，零件厂在短短几年时间内就占有国内商场40%的比例。郑坚江顺势在1993年树立宁波三星集团，并于2011年成功上市。
有了榜首桶金之后，郑坚江将方针转向了在其时仍处于起步阶段、但赢利高许多的空调家电业。
1994年，郑坚江与美国一家企业，合资树立了树立宁波AUX电器有限公司。
但在初步几年，同行太多，奥克斯空调一向不温不火，总出售量缺乏60万套。
怎样让自己知名呢？！
郑坚江决议“搞工作”！
2011年，奥克斯建议了一场“免检是爹，平价是娘”的“爹娘革新”，40多款机型的空调降价起伏高达30%，敞开职业价格战。
一年后，奥克斯又发布了《空调本钱白皮书》。称一台1.5匹冷暖型空调的出产本钱只要1378元，出售费用是370元，加上商家和厂家别离赚取的80元和52元，商场零售标准价应该是1880元。
而现实是，同类型的空调价格大多在2500元左右。
奥克斯带头打价格战，在遭到同行痛骂的一起，却赢得顾客好感。
2001—2004年，其空调销量从90万台上升到325万台，奥克斯也一跃从三、四线品牌杀入第二阵营头部，销量一度位列职业前三。
不得不说，人满意了就简单飘~
连打了两场胜仗，郑坚江神采飞扬，初步大搞多元化——先后进军了手机、轿车、房地产、医院、变压器、出资等多个职业。
但贪多嚼不烂，不只手机、轿车和房地产都没做起来，空调事务也很快下降。
到2008年，奥克斯跌出了空调商场的前三甲座位。
但要不说，时机都是留给有预备的人。
2012年，互联网初步兴起，郑坚江首先拥抱电商途径，再度完成销量的增加神话。
后来几年，奥克斯空调的电商途径收入从2013年的缺乏5 亿元，增加至2018年的115亿元，根本年年翻倍。
到2018年，奥克斯站上了我国线上空调销量No1的方位。
奥克斯的来势汹汹，明显冲击到了格力和美的的双寡头局势。
在很长一段时间里，由于专利侵权和频频挖人，格力和奥克斯势成水火，几度对铺公堂。
2019年，格力更是建议了“大招”，揭露实名告发奥克斯出产出售不合格空调、产品能效不合格。
隔年4月，浙江省宁波市商场监督管理局对奥克斯作出“责令改正”和“处分款10万元人民币”的顶格处分。
同年6月，又断定奥克斯部分产品歹意损害格力专利权树立，确定奥克斯补偿格力4000万。
“告发门”后，奥克斯堕入巨大的品牌危机，销量也遭受滑铁卢式的跌落。
直到今天，奥克斯都没能回到旧日巅峰的状况。
几起几落之后，奥克斯挑选在这个2025年的初步，向港交所建议上市冲击波。
或许是想逆势包围，也或许是绝地求生？！
事实上，早在2016年，奥克斯电气就曾挂牌新三板，但又于2017年摘牌。
同样是在2016年，奥斯克电器就曾筹划在A股上市，并于2018年末初步承受东方证券的上市教导。
但直至今天，美的集团都完成A+H上市了，奥克斯都仍未拿到一张本钱商场的入场券。
仅从成绩体现上看，近三年，奥克斯的体现好像还不错。
营收稳步增加，毛利率安稳保持在21.5%左右，净赢利也不错，有11个点。
但相对其他家电企业，奥克斯的坏处很明显，那就是单一，只出产空调。
有必要供认，今时今天，空调职业的幻想空间现已比较有限。
看，曩昔六年全球的增加率只要1.3%，家用空调乃至只要0.1%。
我国商场总的增加率只要0.9%，家用空调乃至是负增加。
都知道，家电职业是我国最卷的职业之一。
面临增加见顶，连中心零部件压缩机都不是自主研制的奥克斯，要怎么打得过同行？！
更令人担忧的是，奥克斯的资产负债率挨近85%，这在制造业中是比较罕见的。
公司近几年的现金流，也简直都是净流出的，在手现金一向在削减！
这或许也正是奥克斯急于上市的原因地点。
但这一次，TA能如愿吗？！
你怎样看？！重视咱们，谈论区聊聊吧！
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本年71岁的格力电器董事长兼总裁董明珠仍然没有方案歇息。
2月24日晚间，格力电器（下称“格力”）发布公告，鉴于公司第十二届董事会任期行将届满，公司第十二届董事会提名董明珠等九人为第十三届董事会董事提名人，任期自股东大会审议经过之日起三年。但格力并未发布公司2025年榜首次暂时股东大会的详细举行时刻。
需求提及的是，在本届董事会到期前，多地格力线下专卖店更名为“董明珠健康家”，这个动作被外界视作是董明珠个人IP与格力绑缚益发严密的信号，它一起也展现出格力线下途径革新的新思路。2月25日，格力电器股价收于40.92元，涨1.04%，总市值约2292亿元。市盈率（TTM）为7.42倍。
董明珠要持续干
尽管闺蜜刘姝威现已不再参选格力的独立董事，董明珠仍旧身处非独立董事提名人的名单上。
格力是她战役半生的当地。董明珠自1990年进入格力，从底层的公司事务员一路生长起来，揭露材料显现，1994年格力一年4亿元的出售额中，有40%是董明珠一个人完结。2012年，她敞开格力电器董事长和总裁双肩挑的职业生涯，并连续至今。
公告显现，到其时，董明珠持有格力股份超1亿股，与上一年Q3财报持股相同。她其时以1.79%的持股比例，位列格力第六大股东，一起是持股16.02%的榜首大股东珠海明骏出资合伙企业（有限合伙）的共同行动听。
董明珠持续参选格力董事会并不出其不意。尽管近年来外界一向在热议她何时退休，但这个家电企业中罕见的女掌门，一向以精力奕奕的“铁腕”形象出现在大众面前。上一年12月，她还在一档节目中表明，她退不退是格力操纵的问题，“想让我退的人不是股民，更不是我的职工。”
而另一个她仍不方案歇息的信号是，接近第十二届董事会到期，格力的线下途径却与具有高流量的董明珠个人IP绑缚更深。
近来，外界发现多地格力线下门店更名为“董明珠健康家”，短视频平台上多个格力相关直播间也进行了相应更名。2月25日，格力方面告知《华夏时报》记者，现在是面积到达必定规范的门店才能够更名，“公司方案本年全年装完3000家大型门店，依据经销商上一年完结的比例状况，榜首批次500家现已分配到了全国各地，下一年还将方案改造晋级中小型店面。”该人士一起表明，本年方案的3000家门店东要是新店，“便是焕新成董明珠健康家。”
谁有或许接班
不只是线下途径的更名，从格力手机的开机头像，到她亲身规划的“玫瑰空调”，董明珠早已与格力严密绑缚。在她的强壮影响力下，谁能从董明珠手中顺畅接过格力电器，也成为外界重视的问题。
董明珠关于接班人无疑有着高要求。她近来曾在一档与新东方开创人俞敏洪对谈的节目中泄漏，“现在我现已有几个苗子，在不同的平台上，不同的岗位，要害要有一个人出来。”而面临俞敏洪提出的，要害要有一个人出来能像董明珠这样杀伐决断，勇于承当职责而且全身心投入的观念，董明珠慨叹：“人是会变的。”
事实上，格力以及董明珠从来没有发布过清晰的接班人人选，但近年来，外界一向热衷于寻觅格力的潜在接班人，从从前的履行总裁黄辉，到担任途径革新的王自若，再到代表格力向直播带货转型的孟羽童，他们都曾被外界看作是董明珠的接班人，但无一破例也都离开了格力。
而新一届董事会的提名人，也成为调查格力电器眼下新老交代的一个重要窗口。
现在格力电器的5名非独立董事提名人中，除了71岁的董明珠，以及来自经销商系统的65岁的张军督外，其他三人都是来自格力电器内部的年青力气。
现年49岁的珠海格力电器股份有限公司党委书记张伟，已担任格力电器董事超越五年。公告显现，他1999年就参加珠海，先后任职过多个岗位，是一名格力老将。
别的两名参选董事则都是新面孔。其间，现任珠海格力电器股份有限公司副总裁舒立志于2019年12月参加格力，曾任国家审计署武汉特派办副处长、处长。2023年报显现，他时年54岁。
此外，2008年入职的现任珠海格力电器股份有限公司总工程师、总裁助理钟成堡也出现在提名人名单上。他尽管入职比舒立志更早，但他2008年才自哈尔滨工业大学取得机械规划制作及其自动化学士学位，看起来愈加年青。工商材料还显现，钟城堡现在仍是珠海格力智能配备有限公司、珠海格力机器人有限公司、上海格力轿车科技有限公司的担任人。
多元化困局
无论是行将参选下一届董事会的董明珠，仍是她的潜在接班人，格力未交游哪儿走，无疑都是他们考虑的首位。
自董明珠2012年双肩挑以来，格力成绩增加敏捷。来看一组简略的比照，2012年格力营收跨过千亿大关，同比增加近20%，2023年格力电器营收超越2000亿元，同比增加7.82%。
但早已多元化作战的其他家电企业增加更快。一个比方是，格力2012年收入在白电三巨子中位列榜首，但2023年白电三巨子的收入坐次已变，当期美的营收3737亿元，同比增加8.1%，海尔智家收入2614亿元，同比增加7.33%，格力位居最末。
此外，当其他家电企业由于进军生物、机器人、新能源等多元化事务，在资本市场进行收买、拆分，持续引发想象力的一起，格力股价近年来一向波澜不惊。它的股价在珠海明骏进入前，曾在2020年1月飙到70元大关，但最近52周它的股价最高点在52.73元。
面临房地产增速放缓、家电企业们的多重竞赛以及资本市场的冷淡，格力急需寻觅空调之外的增加点。
事实上，2018年6月董明珠就在格力电器2017年年度股东大会上发布了格力电器未来的工业规划图，包含空调、高端配备、日子品类、通讯设备四个板块。但2024年上半年，空调仍然占有了格力当期收入的78%，比上年同期还高出了7.6个百分点，而格力其他事务板块的收入占比均未能超越10%，其间日子电器的营收占比只要2.41%，智能配备只占营收的0.26%。
格力明显期望赶快打破外界“格力等于空调”的刻板形象，特别是在面向大众的C端消费市场。
冰箱和洗衣机被董明珠视作格力的成绩增加点。上一年，格力不只建立家用电器经营部，将家用空调及小家电经营部、冰洗及日子电器经营部的功能及人员兼并，还连续在多个省份建立独自的冰洗出售公司。而本年“董明珠健康家”的线下布局，也能够视作是多元化战略提速下，格力在线下途径进行的新革新。有业内人士告知记者，据其了解，董明珠健康家的展现面积必须在150平方米以上，并要包含空冰洗等全品类家电产品。
钉科技开创人丁少将对《华夏时报》记者表明，格力线下途径与董明珠IP做深度绑定，表现了董明珠对持续掌舵格力、做强格力和推进格力多元化转型晋级有充沛的热心和自傲。他以为，董明珠健康家的布局，理论上能够提高品牌亲和力和格力的流量，此外还能提速多元化战略，“曾经格力电器等于空调，经过布局董明珠健康家，能够让顾客看到格力的冰箱、洗衣机、小家电等智能健康电器，然后加快多元战略落地。”
不过他一起以为，“董明珠健康家”的更名也有必定危险，比方改名必定程度上会弱化格力的企业品牌，关于一些年青顾客来说，知道格力这个品牌的链条会加长，他一起对记者表明，“个人IP和企业IP深度绑缚是一把双刃剑，企业需求一起长时间保护这两个IP，也增加了相应的本钱和不确定性。”
职责编辑：黄兴利 主编：寒丰
格力困局：董明珠再战董事会，个人IP深度绑缚途径革新
本报（chinatimes.net.cn）记者卢晓 北京报导本年71岁的格力电器董事长兼总裁董明珠仍然没有方案歇息。2月24日晚间，格力电器（下称“格力”）发布公告，鉴于公司第十二届董事会任期行将届满...